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Apixa’i é fruto de um processo criativo desenvolvido pela agência para que pudéssemos demonstrar a profundidade conceitual que permeia todos os nossos projetos. Dessa maneira, o minimalismo visual e a riqueza cultural entrelaçaram-se na marca e nos permitiram manifestar perfeitamente nosso processo criativo. Admitida no Designerverso Brand Awards 2020, nos rendeu uma posição no top 30!
Apixa’i é um estúdio que entende o cabelo como importante expressão identitária e símbolo de afirmação cultural. Seu propósito, como salão de beleza especializado no cabelo preto, é incentivar a autoaceitação e mostrar que a beleza negra é multifacetada. Representar todos esses ideais foi o nosso desafio para esse projeto, que nos possibilitou homenagear as raízes brasileiras e o orgulho negro.
O conceito estético e nomenclatura da marca foram desenvolvidos inspirados no movimento “Noite do cabelo pixaim”, iniciado em Olinda, na década de 90, por iniciativa da juventude negra da época. Os encontros anuais abriam espaço para celebração da beleza negra e discussão das várias formas de expressão do racismo brasileiro.
Foi utilizado como nome, então, o termo em tupi do qual originou-se a palavra pixaim, “apixa’i”, significando cabelo enrolado e volumoso. Em consonância, o isótipo dinâmico ilustra as várias formas de beleza do cabelo negro, usando como base o apóstrofo empregado na tipografia.
A paleta de cores da marca é inspirada em pigmentos comumente presentes em culturas africanas, como o ocre avermelhado que produz o “Otjize” – mistura utilizada pelas mulheres da tribo Himba da Namíbia – e o branco da argila ou do calcário que, em conjunto com o preto do carvão, completam as cores que nesse projeto representaram a Mãe África.
“O meu penteado vai além de aparência
Representa minha cultura
Resistência”
Aka Rasta
“Sou África mãe onde o cabelo tem importância
Toda essa força eu trago como herança
Cultivando raiz tudo vai florescendo
As pretas de black armado cada vez vai crescendo”
MC Soffia