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A Burhaus é uma hamburgueria que buscava uma expressão de marca única e impactante para representar seus hambúrgueres que já faziam sucesso no paladar de muitos. Escolhemos destacar o foco da casa em recriar clássicos como o smash e o cheeseburger em seu cardápio, trazendo o panorama histórico de sua especialidade, o tão amado hambúrguer.
Centralizamos o hambúrguer com toda a atenção que ele merece ter, sendo a melhor solução para um dia cansativo e para a realização do desejo do consumidor. A tentação de pedir um hambúrguer era a vontade explorada que deu o foco à fotografia e a nuances da identidade verbal. Ao trabalhar com o desejo do cliente, o visceral transparece nas fotos, seguindo a linha “food porn”.
Seu nome enfatiza a origem alemã da popularização do prato, que remete a “casa do hambúrguer” em alemão. A utilização do termo “casa” foi essencial para trazer a sensação de comodidade, de algo mais caseiro, deixando claro aos clientes que esse será seu pedido recorrente. E foi também um elemento disparador para esse projeto, aparecendo até mesmo em sua expressão visual, remetendo ao enxaimel – técnica tradicional de construção que oferece um visual típico alemão.
Em busca de representar a reinvenção dos clássicos proposta pela hamburgueria, foram utilizados conceitos clássicos com uma expressão moderna como ponto foco, principalmente no design das redes sociais. O design gráfico, totalmente moderno, contrapõe-se com curvas inusitadas que, no logotipo, lembram a silhueta de um hambúrguer. O packing segue o mesmo fundamento, pensado também na usabilidade e no impacto causado. A paleta de cores se baseia no vermelho, cor quente que remete ao ímpeto da fome.
A identidade verbal para a hamburgueria foi pensada como um apoio para seu posicionamento, centrando-se na informalidade, remetendo mais uma vez ao conforto almejado. Foi adotado um apelido ao lanche da Burhaus, o “burzera”, e sua comunicação nas mídias sociais é divertida e inusitada, apresentando o hambúrguer como um melhor amigo na hora da fome, gerando intimidade e conexão com o público.